Arce Media lanza este nuevo producto con el objetivo principal de facilitar el análisis sobre la inversión publicitaria y ayudar con ello a las marcas en el establecimiento de su estrategia de comunicación y el diseño de su marketing mix.

Como es sabido, la estimación de la inversión publicitaria tiene múltiples dificultades puesto que los procesos de negociación con las agencias de medios y los propios medios son complejos y poco transparentes. Sobre los precios de tarifa de cada soporte existen descuentos que son diferentes en cada uno de ellos y para cada una de las marcas. En estas condiciones, los datos de inversión que presentamos para el sector y el ranking de marcas se ajustan a la realidad, pero la inversión que se asigna a cada marca y, sobre todo, a sus modelos no refleja con precisión las políticas de descuentos.
Los informes van a incidir en la comparación de dos trimestres: el del año en curso y el equivalente del año anterior, así como la comparación de los años móviles construidos cada trimestre.
Se pretende una visión de la publicidad multidisciplinar y para ello se incorporan en los informes datos de notoriedad publicitaria y de patrocinio, así como audiencia de medios y datos del mercado, en esta ocasión matriculación de vehículos.
El análisis cualitativo de las creatividades que se ofrece en el informe es, en sí mismo, un nuevo producto de Arce Media con el que buscamos posicionarnos en los aspectos más comunicacionales de la publicidad, aspecto este en el que el mercado español está más desprovisto de fuentes serias y rigurosas.
Con esta iniciativa confiamos dar un mejor servicio al colectivo que se dedica a la comunicación publicitaria dentro de las marcas. El presente informe pretende servir de modelo referencial. Nuestra intención es que cada anunciante tenga un informe personalizado que se adapte a sus necesidades globales y a las de sus departamentos.