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Ecolución de la inversión publicitaria 2011-2012

La inversión publicitaria cayó un 18% en 2012

Según el estudio i2p (Indice de Inversión publicitaria) elaborado por Media Hotline y Arce Media, que se ha distribuido el 22 de Enero de 2013, la inversión publicitaria sigue cayendo con fuerza. En 2012 cae un 18% y no alcanza en este año los 4.000 millones de euros. Se ven afectados todos los medios incluso Internet que en los últimos años ha experimentado un crecimiento espectacular, a pesar de esta caída, el crecimiento acumulado en internet desde 2007 es de un 174%.

Esta caída no sería tan dramática de no ser que en los últimos cinco años no ha cesado de caer la inversión excepto en 2010 que hubo un ligero crecimiento, en definitiva, desde 2007 se ha acumulado un descenso de la inversión publicitaria del 48% que afecta, en mayor o menor medida, a todos los medios menos a internet y también a todos los sectores de actividad.

Para el próximo año el i2p no es muy esperanzador y pronostica una caída en la inversión del 10% y también esta previsión afecta a todos los medios. Internet caería un 3% frenta a prensa que se estima una caída del 12,4%. Se esperan caídas en el primer semestre y alguna recuperación en los últimos meses del año.

Por sectores de actividad las caídas han sido generalizadas, “Limpieza” ha resistido mejor con un descenso del 8,6% y los más perjudicados en la caída han sido “Servicios Públicos”, “Bebidas” y “Decoración”, los tres han reducido el presupuesto en publicidad más del 25%.

Mediaset es el grupo de comunicación que recibe más inversión publicitaria,  814 millones de euros, un 15,3% menos que en 2011, le sigue muy de cerca el Grupo Planeta con 761 millones de euros de ingresos por publicidad con una caída del 7,1%. Entre los dos grupos tienen el 40% de la cuota del mercado publicitario. Les siguen a mucha distancia Grupo Prisa, Vocento y Unidad Editorial.

Echa un vistazo al informe completo I2P, (Indice de la Inversión Publicitaria) correspondiente al año 2012.

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